IP TV的營運成長和播放的內容息息相關，但它和傳統的網路內容產業不同的是：它比較不受網路服務供應商（ISP）的牽制，而且，其內容能夠完全由原創者提供。所以，本國、本土或社區多元文化的維護和發揚可以更容易實現。這是和當前各影視節目大都由外國媒體主宰的現象完全不同的；國內的人文、藝術專業人士可以藉此平台充份創作，扭轉昔日的文化貧脊現象。

和有線電視一樣，IP TV的經營也是從本土化或社區化開始的。但是，IP TV是可以按個別節目來收費的，這和有線電視的繳費方式不一樣的。過去，想要在網際網路上按不同節目或服務項目來收費是很困難的。不過，Apple的iPod卻能按此模式大賺特賺，從此改變了人們在網際網路上的消費習慣。

2006年初的Las Vega消費電子展（CES），有許多IP TV公司推出按全部節目（package），或個別節目付費收看的業務。並且提供搜尋引擎，讓用戶可以找到想要看的特定類型之節目；其中，有些節目可能是免費的，有些則要事先註冊和繳費。IP STB硬體公司若能進一步提供或代理節目內容，並將業務範圍擴大至國外市場，他們將可以在IP TV市場中拔得頭籌。
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