不論是已存在的企業或新創的公司，為了讓公司能夠永續經營，每個企業都必須針對市場的需要提供各式各樣的新產品（或服務）來滿足客戶的需求，以獲取足夠的營收來支持公司的成長。但何謂新產品呢？不同的公司有不同的定義與想法。一般而言，所推出的產品對公司本身或對所欲拓展的市場而言是新穎的，就可以稱它為新產品。

從目標市場的感受來看，所謂的新穎，它可能是完全嶄新的概念與功能、或原有產品的新增功能、或原有產品功能的改善、或新的設計與式樣、或原有產品價格成本的降低；從對公司的營運角度來看，所謂新穎的產品，可能是推出一個目前市場完全沒有類似概念或功能的全新產品、或是透過產品功能的增加、提昇或降低成本，進入一個已存在的產品及市場區隔、或是以原有的產品，進入一個尚未開發的市場。

前面對新產品的分類與描述，主要是因為雖然都可稱為是新產品，但不同類型新產品的選擇、設計與推出，對公司而言是截然不同層次的挑戰，有些需要技術與工程上的突破，有些則在於設計工藝上的努力，而有些則在於行銷與品牌能力上的提昇，企業在思考整個公司的新產品策略發展時，絕對要謹慎而行。
...
...